Каждый день людей бомбардируют в Интернете рекламой новомодных продуктов, обещающих кардинальные улучшения жизни. Модные стаканы . Изящные сковородки . Чудесные чистящие средства . Передутые очистители воздуха. Просто нажмите на эту ссылку и — вуаля!Производительность. Счастье. Нирвана.
Не покупайте это. Wirecutter, служба рекомендаций по продуктам The Times, тестирует многие товары, которые засоряют ленты американцев в социальных сетях. И хотя некоторые из них нравятся нашим тестерам, эти продукты часто основаны на пустых обещаниях. В сегодняшнем информационном бюллетене я объясню, как электронная коммерция, глобальная индустрия с оборотом в 6 триллионов долларов, захлебнулась мусором.
Платный, чтобы продать
Интернет-шоппинг может подвергнуть людей воздействию «жирной» экономики влияния. Влиятельные люди часто присоединяются к партнерским сетям, таким как Amazon. Когда подписчик влиятельного лица нажимает на ссылку и что-то покупает, влиятельный человек зарабатывает деньги. Вот почему люди в вашей ленте в социальных сетях хвалятся своими 10 любимыми находками на Amazon или рассказывают о том, как дорогая штуковина изменила их жизнь.
У многих влиятельных лиц есть еще один стимул: бренды платят им за распространение товаров. Некоторые люди с большим количеством подписчиков заключают сделки на десятки тысяч долларов за пост. Затем, когда достаточное количество людей лайкает публикацию или делится ею, алгоритмы TikTok, Instagram и YouTube передают ее большему количеству людей. Результат – буря гаджетов.
На самом деле это худшие чистящие средства, которые мы когда-либо тестировали. Эллен провела шесть часов, пытаясь отмыть душ, покрытый мыльной пеной, и раковину, покрытую коркой от зубной пасты, с помощью двух вращающихся скребков, популярных в TikTok. Они разбрызгивали воду повсюду и часто стоили более 50 долларов. Вместо этого Эллен рекомендует скромную губку за 1 доллар.
Продукты, которые распространяются в социальных сетях, часто производятся небольшими компаниями и имеют бесполезные инструкции или паршивые гарантии. Это относится и к креслу для медитации Pipersong , которое считается решением для беспокойных сидячих людей благодаря вращающейся подставке для ног.
Ну я протестировал. И когда я вникал в эту штуку, у которой нет прочной поддержки спины или подлокотников, я знал, что большинство людей не сочтут ее стоящей цены в 400 долларов с лишним.
Даже вирусные продукты от надежных брендов могут быть посредственными. Стаканы Stanley сейчас в моде . И все же они разливаются. Много. Утечки не помешали продать 10 миллионов единиц с 2020 года. Орды людей бросились в Target , чтобы заполучить одну в недавнем трендовом цвете.
Избегайте обмана
Сэм Буш для The New York Times
Будучи редактором Wirecutter, я серьезно отношусь к своей работе по тестированию и рекомендации продуктов. Я никогда не хочу, чтобы кто-то тратил свои кровно заработанные деньги на мусор. Вот как не попасться на обман:
-
Найдите название продукта в Instagram, TikTok, YouTube или Reddit. Все ли влиятельные лица говорят одно и то же? И похоже ли то, что они говорят, на маркетинговый текст?
-
Найдите в публикации хэштеги #ad, #sponsored или #partner, чтобы узнать, получает ли рекомендатель вознаграждение от бренда. Если влиятельный человек не раскроет эту договоренность, Федеральная торговая комиссия может наложить штраф.
-
Проверьте биографии влиятельных лиц или профили LinkedIn на предмет учетных данных. Есть ли у них опыт работы в этой области? Показали ли создатели свои методы тестирования? У них вообще есть методы тестирования?
-
Прочтите обзоры Amazon с одной звездой, чтобы увидеть, есть ли какие-либо постоянные недостатки.
-
Посмотрите, рекомендует ли доверенное лицо или издание этот продукт.
Не все влиятельные лица являются непристойными торговцами. Некоторые авторы используют свой опыт для проверки продуктов и дают надежные советы. Но важно заметить разницу.
Существует так много замечательных, по-настоящему полезных и хорошо сделанных продуктов, которые можно купить на всю жизнь , таких как прочная чугунная сковорода Lodge и походные носки Darn Tough , на которые распространяется пожизненная гарантия. Не тратьте время и деньги на разрекламированные тенденции.
на фото: В Манхэттене.Кредит…Калла Кесслер для The New York Times
источник: https://www.nytimes.com/2024/04/21/briefing/e-commerce-influencers-wirecutter.html