Сопоставление влияния онлайн-туристических агентств на 158 миллиардов долларов. До того, как в 1994 году появилось первое онлайн-туристическое агентство (OTA), бронирование отпуска, скорее всего, включало посещение местного турагентства, где вы просматривали путеводители и каталоги рейсов.
OTA — это веб-маркетплейсы, которые связывают путешественников с поставщиками, такими как авиакомпании и отели. И хотя мы все выиграли от дополнительных удобств, которые они предоставляют, какое влияние они оказали на цены?
В этой визуализации для нашего спонсора Booking.com мы рассматриваем огромное влияние онлайн-туристических агентств в странах по всему миру.
Суммируем экономию. Можете ли вы представить мир без OTA?
Что ж, Oxford Economics сделала именно это для Booking.com количественной оценки влияния цифровых платформ на сектор путешествий и туриндустрии. Исследователи сравнили две модели: базовый пример, который отражал фактические цены в период с 2019 по 2021 год, и воображаемый мир, где OTA не существовало. В отчете были отобраны отдельные страны на основе доступности данных, репрезентативности и общего размера туристического рынка.
В период с 2019 по 2021 год сбережения потребителей в 27 отдельных странах Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки, рассмотренных здесь, составили 158 миллиардов долларов. Мы рассчитали общую экономию, умножив количество ночей проживания в номере в каждой стране и полученную экономию на среднесуточный тариф, ключевой показатель цен в отрасли.
Учитывая огромный размер рынка США, путешественники там получили наибольшую экономию от OTA — 49,8 миллиарда долларов в период с 2019 по 2021 год. Однако, если вы посчитаете 17 европейских стран вместе как единый блок, их общий объем за три года превысит 69,4 миллиарда долларов.
В топ-10 входят узнаваемые туристические направления по всей Западной Европе в дополнение к США и Канаде. Две страны Азиатско-Тихоокеанского региона также попали в список: Таиланд с его потрясающими пляжами и островами и Япония с ее богатым культурным наследием.
Больше бронирований — больше экономии
Чем больше номеров забронировано через OTA на данном рынке, тем больше общая экономия. Например, в Европе в период с 2019 по 2021 год на OTA приходилось 23,7% забронированных ночей проживания, что привело к снижению средней стоимости на 9,94 доллара за ночь. В Азии, где только 12,8% номеров были забронированы через OTA, цены упали в среднем на 4,00 доллара за ночь.
Макроэкономические последствия. Потребители были не единственными бенефициарами эффекта онлайн-турагентств. В дополнение к предполагаемой экономии потребителей в размере 158 миллиардов долларов, это также оказало значительное влияние на ВВП страны. В период с 2019 по 2021 год в экономику Европы, Азии и Северной Америки поступило 51,4 миллиарда долларов, 23,8 миллиарда долларов и 41,2 миллиарда долларов соответственно.
В то же время, OTA были ответственны за значительное создание рабочих мест, около миллиона в восьми азиатских странах, включенных в анализ, только в течение 2019 года. Oxford Economics оценила эти цифры, проанализировав рост экономической активности.
Последствия пандемии COVID-19. Слон в комнате — это пандемия COVID-19, которая сильно ударила по индустрии туризма, поскольку карантины вводились в стране за страной.
Это сокращение числа международных поездок, которое по—прежнему на одну пятую ниже уровня 2019 года, ослабило влияние OTA. Например, их вклад в ВВП Северной Америки снизился с 19,9 млрд долларов в 2019 году до 10,2 млрд долларов в 2020 году. Аналогичным образом, количество дополнительных рабочих мест сократилось со 187 000 до 99 000.
И эффект отразился на ежегодных потребительских сбережениях. В 2019 году глобальные сбережения составили 81 миллиард долларов, но упали до 31 миллиарда долларов в 2020 году, прежде чем несколько восстановиться до 45 миллиардов долларов в следующем году.
Выбор, прозрачность и экономия. Так что же движет всем этим? В конечном счете, OTA расширяют выбор и прозрачность, что оказывает понижательное давление на цены. Более осведомленный потребитель усиливает конкуренцию, поскольку отели соревнуются за заполнение своих комнат.
Что меняют несколько кликов?
Источник: https://www.visualcapitalist.com/sp/mapping-the-158-billion-impact-of-online-travel-agencies/
Download the free report on the Economic Impact of Online Travel Agencies in the U.S. to learn more./Скачайте бесплатный отчет об экономическом влиянии онлайн-турагентств в США, чтобы узнать больше.