ОТ АВТОРА: © 2022 Брайан Моррисси
Цифровые медиа часто с трудом балансируют между понятиями прозрачности и производительности. Чаще всего выигрывает производительность. Интересным тестом станет новый инструмент Google Performance Max, который служит «черным ящиком», против которого маркетологи часто выступают на конференциях, фиксируя расходы на рекламу и направляя их на объекты, принадлежащие Google, где она работает лучше всего. Звучит подозрительно, но оказывается, что этот автоматизированный подход работает лучше, даже если не очень понятно, где появляются объявления среди многих других базовых данных.
Точно так же издатели часто с трудом балансируют между концепциями выбора аудитории и простоты в программах подписки. Как сказал генеральный директор Netflix Рид Хастингс,простота ценообразования и продуктов в подписках является огромным преимуществом, но люди хотят вариантов. Подписки издателей часто усложняются из-за различных вариантов либо объединения всего продукта воедино, как это делает New York Times, либо выборки различных частей продукта, как это делает с новым ответвлением, которое позволяет не подписчикам платить около трети цены за его здоровенный цифровая подписка на рассылку новостей для отдельных обозревателей, аналогично тому, как работает Substack.
Не стоит пока сбрасывать со счетов людей. Достижения в области искусственного интеллекта неизбежно изменят многие формы работы. Мы запрограммированы на антиутопические сценарии, но уверенность должна заключаться в том, что ИИ по-прежнему требует суждения людей. Я предполагаю, что мы увидим много споров о будущем искусственного интеллекта, но первоначальные продукты будут способствовать тому, чтобы люди стали более эффективными. Острые проблемы останутся, но искусственный интеллект, вероятно, является одной из лучших надежд на повышение производительности.
Может быть, он создает медиа-компанию. Будем надеяться, что в 2023 году мания мускуса утихнет. У меня есть свои сомнения. Внимание — это наркотик, и он явно подсел. Кара Свишер выдвигает интересную теорию о том, что действия Маска, которые кажутся противоречащими его общим интересам, могут быть объяснены его желанием создать медиа-компанию нового типа. Может быть. Трудно понять, как происходящее не является некой смесью идеологии, мессианских порывов и, конечно же, грязной погони за политической властью.
РИП-ревю. Менее двух лет назад Ти Уиттер купил новостной сервис Revue и запустил неизбеж
ные горячие дубли “Substack killer”. Twitter официально заявил, что законсервирует Revue в новом году. Это, конечно, отстой для авторов, которые сделали ставку на стратегическую логику привязки возможностей распространения Twitter к своей рассылке, поскольку Twitter является крупнейшим источником первоначальных подписок на многие информационные бюллетени. Я никогда не верил в этот аргумент, потому что снова и снова мы видели, как компании относятся к такого рода проектам как к побочным действиям и экспериментам. Было очень мало шансов, что Маск не убьет Ревью. В целом, это история в Твиттере, но также и часть созревания информационных бюллетеней. Это должно принести пользу таким игрокам, как Beehiiv, первая и единственная инвестиция TRB Capital.
Пришлите мне записку с вашим отзывом: bmorrissey@gmail.com
Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые выпуски каждый вторник и четверг. — https://substack.com/redirect/2/