(Иллюстрация Washington Post; Джабин Ботсфорд/The Washington Post; Джон Макдоннелл/For The Washington Post)
Что происходит, когда самый могущественный человек в мире и самый богатый человек в мире — оба опытные охотники за вниманием — сталкиваются в Интернете? Мы узнаем об этом в режиме реального времени. На этой неделе миллиардер Илон Маск и президент Дональд Трамп вышли на свои социальные платформы, чтобы облить друг друга грязью после ссоры по поводу федеральных расходов . То, что началось как поток колкостей, переросло в ссору, в которой приняли участие несколько социальных платформ и миллионы наблюдателей, поскольку все, от известных политиков до неизвестных мемов, поспешили высказать свое мнение и заявить о своей лояльности.
Раскол может иметь глубокие последствия в реальном мире, поскольку оба мужчины демонстрируют готовность использовать финансовую и политическую власть, чтобы нанести ответный удар друг другу. Это также иллюстрирует, как быстро может обостриться конфликт, когда он раздувается алгоритмическими лентами и требованиями экономики внимания, которая поощряет возмущение и наслаждается громкой враждой. Пока Трамп и Маск кружат вокруг своих вагонов, заручаясь поддержкой и очерняя друг друга посредством постов на X и Truth Social, миллионы создателей контента поменьше могут извлечь выгоду из внимания, которое генерирует эта вражда.
В четверг днем число активных пользователей мобильных приложений X и Truth Social достигло 90-дневных максимумов, согласно предварительным оценкам компании Sensor Tower, занимающейся рыночной аналитикой. По оценкам компании, в тот день между 14:00 и 18:00 по восточному времени использование X выросло на 54 процента по сравнению с предыдущими семью днями, в то время как Truth Social выросло более чем на 400 процентов, хотя и по сравнению с гораздо более низким исходным уровнем.
«Публичные распри, подобные этой, стимулируют безумную активность в социальных сетях», — сказал Кейси Файслер, профессор информатики в Университете Колорадо в Боулдере, изучающий этику социальных сетей. «Это высокооктановый контент, потому что его легко сделать мемом, и он очень алгоритмически вознаграждается».
Маск, чья бизнес-империя включает X, а также Tesla, ракетную компанию SpaceX и стартап в области искусственного интеллекта xAI, начал борьбу во вторник, когда опубликовал на X пост с критикой законопроекта Конгресса о расходах, поддержанного президентом: «Этот огромный, возмутительный, напичканный свининой законопроект Конгресса о расходах — отвратительное мерзость», — написал он.
Публикация была просмотрена более 141 миллиона раз и вызвала шквал комментариев на X и в других местах в сети. Интернет-знаменитость поколения Z Лил Тэй, известная своими экстравагантными постами, демонстрирующими предметы роскоши, получила 2,8 миллиона просмотров в ответ на аплодисменты Маску за его прежнюю поддержку Трампа, в то время как крайне правый комментатор Чарли Кирк сослался на «твит Маска, услышанный во всем мире» в посте, направляющем зрителей на Apple Podcasts для трансляции его ток-шоу. В течение следующих двух дней Маск продолжал критиковать Трампа в программе X, в какой-то момент опубликовав опрос, в котором спрашивалось, нужна ли Америке новая центристская политическая партия, в то время как Трамп заявил репортерам Белого дома, что его отношения с Маском находятся на грани развала. Затем в четверг Маск обострил перепалку, заявив в посте на X, что Трамп замешан в файлах Эпштейна, документах, которые якобы содержат имена людей, которые общались с покойным финансистом Джеффри Эпштейном, чтобы заниматься сексуальным насилием над несовершеннолетними. Пост взорвался, собрав почти 200 миллионов просмотров за день и вызвав вторую волну контента от политиков, авторов и создателей мемов.
В посте анонимного пользователя X, который оценили 192 300 человек, размышлялось: «Кому достанется Джей Ди Вэнс при разводе?».
Кому достанется Джей Ди Вэнс при разводе? — PointlessHub (@HubPointless) 5 июня 2025 г.
Критики Маска и Трампа были в восторге от этой истории. Представительница Александрия Окасио-Кортес (демократ, Нью-Йорк), которая в свои 35 лет сама по себе является звездой социальных сетей, была остановлена репортером у здания Капитолия США в четверг и спросила ее о ее реакции на словесную войну Трампа и Маска. Она поспешила выдать крылатую онлайн-фразу : «О, чувак, девушки дерутся, не так ли?» Клип быстро распространился в TikTok, где его поддержали левые говорящие головы и новостные аккаунты.
Академические исследования онлайн-алгоритмов показали, что социальные ленты часто отдают приоритет контенту, который вызывает страх или ярость. Громкие драки могут повысить влияние и профили вовлеченных людей, как в случае с печально известными интернет-ссорами между Ким Кардашьян и Канье Уэстом или влиятельными лицами Тришей Пэйтас и Итаном Кляйном, сказал Файслер. Но конфликты, которые набирают популярность, также являются благом для создателей второго порядка, которые бросаются предлагать «стороннюю точку зрения», разыгрывая спор дня, чтобы привлечь трафик к своим собственным продуктам и профилям. Например, расколовшая судебная тяжба между актрисой Эмбер Херд и ее бывшим мужем Джонни Деппом породила собственную медиа-экосистему , в которой создатели и каналы полностью посвятили себя анализу вражды — порой даже фальсифицируя или преувеличивая информацию, чтобы удержать зрителей на крючке.
«Эта [вражда Маска и Трампа] сейчас занимает половину моей ленты TikTok», — сказал Файслер. «Чем больше люди говорят об этом, тем больше они чувствуют себя обязанными говорить об этом и занимать чью-то сторону». Эту динамику участники этой борьбы уже давно освоили. В четверг Вэнс опубликовал на X свою фотографию с популярным подкастером и комиком Тео Воном с ироничной подписью: «Новости сегодня вялы, о чем мы вообще будем говорить?»
Маск сделал репост , добавив эмодзи «смех». Под руководством Маска X потерял рекламодателей и пользователей, оттолкнутых его политикой и небрежным подходом к разжиганию ненависти, а такие конкуренты, как Bluesky и Meta Threads, переманивают в частности левых пользователей. Теперь он рискует оттолкнуть сторонников Трампа. Но в то же время даже критики его руководства X признали в четверг, что, похоже, у него есть «сок» — то есть он двигал разговор — по крайней мере, на данный момент. «Публичный скандал между самым богатым человеком в мире и президентом США трудно не увидеть своими глазами, даже тем, кто не пользуется X регулярно», — сказала Жасмин Энберг, вице-президент и главный аналитик eMarketer, исследовательской компании по маркетингу. «При этом наше использование медиа настолько фрагментировано, и нас бомбардируют новостями со всех каналов, что вряд ли это будет значительным или устойчивым». Тем временем Truth Social становится все более важным компонентом коммуникационной стратегии Трампа, поскольку самопровозглашенный влиятельный человек выпускает постоянный поток постов — порой десятки в день — восхваляя свои собственные действия или нацеливая их на конкурентов. Сотрудники Белого дома и создатели правых взглядов затем распространяют посты на другие платформы, расширяя охват и влияние Truth Social, даже несмотря на то, что платформа отстает по сравнению с X, Threads или Bluesky. (Sensor Tower оценивает, что у X примерно в 100 раз больше активных пользователей.) Скандал вокруг Трампа и Маска наглядно демонстрирует, как культура влияния в Интернете проникла в политику, считает Рене ДиРеста, профессор Школы государственной политики Маккорта при Джорджтаунском университете и автор книги «Невидимые правители».
«Онлайн-ссоры — это не победа, это своего рода представление», — сказала она. Интерактивная природа социальных сетей позволяет аудитории включиться в действие. «Мы выбираем сторону, болеем за своего чемпиона и продолжаем борьбу. Мы создаем мемы — мы можем привлечь немного внимания к себе и помочь сформировать борьбу, если мы делаем хорошие мемы». Но то, что может быть безобидным развлечением в случае сплетен о знаменитостях, по ее словам, имеет темную сторону, когда воюющими сторонами являются самые влиятельные люди мира. Яркий пример — прозвучавшая в четверг угроза Трампа расторгнуть государственные контракты со SpaceX, на что Маск ответил, что компания «немедленно начнет выводить из эксплуатации свой космический корабль Dragon» — шаг, который лишил бы NASA единственного средства доставки астронавтов на Международную космическую станцию. Пользователь под псевдонимом X, у которого на тот момент было менее 100 подписчиков, ответил на пост Маска, призвав его «сделать шаг назад» и передумать. Через несколько часов Маск ответил : «Хороший совет. Хорошо, мы не будем выводить Dragon из эксплуатации».
Респект этому парню с 17 подписчиками за спасение исследования космоса pic.twitter.com/hMs7I8DM9j — Грег (@greg16676935420) 6 июня 2025 г.
Онлайн-бедлам побудил спортивного комментатора Даррена Ровелла пересмотреть твит, который он опубликовал в 2016 году и который с тех пор стал мемом: «Мне жаль нашу страну. Но это потрясающий контент».
Что говорят читатели: Комментарии отражают сильное чувство разочарования и фрустрации в связи с публичной враждой между Илоном Маском и Дональдом Трампом, подчеркивая ее как симптом более широкой общественной одержимости знаменитостями и зрелищами. Многие комментаторы критикуют фокусировку на таких враждах, предполагая… Показать больше…