Ведущий исследователь широко распространенного опроса о влиянии европейских СМИ сообщил Euractiv, что американская PR-фирма, заказавшая исследование, неверно истолковала некоторые из его выводов. здесь: https://www.bursonglobal.com/insights/belgium/navigating-the-evolving-brussels-media-landscape-key-insights-from-the-eu-media-poll-2025?utm_source=Euractiv&utm_campaign=6c475725a7-EMAIL_CAMPAIGN_2023_12_14_05_49_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_-e977b6ffd5-439316844
Комментарии вызывают вопросы по поводу достоверности опубликованного ранее на этой неделе Burson «Опроса СМИ ЕС«, который информирует о решениях о рекламе и подписке в брюссельских СМИ. Ежегодный опрос направлен на то, чтобы оценить влияние различных средств массовой информации на институты ЕС, включая Европейский парламент, среди опрошенных были представители этих институтов. В 2025 году издание Politico сохранило свой рейтинг самого влиятельного издания, опередив Financial Times и Reuters; Euractiv, занявший пятое место, был единственным европейским изданием, вошедшим в пятерку лидеров. Теперь исследователь, который руководил работой над отчетом, раскритиковал то, как Берсон интерпретировал некоторые из его выводов. «Я не думаю, что это обязательно отражает мнение Европарламента в целом”, — сказал Крис Хопкинс из британской исследовательской фирмы Savanta в интервью Euractiv.
Магнус Лунд Нильсен; Эврактив; 31 мая 2025 г.
Ведущий исследователь широко распространенного опроса о влиянии СМИ ЕС сообщил Euractiv, что американская PR-компания, заказавшая исследование, неверно истолковала некоторые из его результатов.
Комментарии поднимают вопросы о честности « Опроса СМИ ЕС », опубликованного компанией Burson ранее на этой неделе, который информирует о решениях относительно рекламы и подписки в брюссельском медиапространстве. Ежегодный опрос направлен на оценку влияния различных СМИ в институтах ЕС, включая Европейский парламент, с членами этих институтов среди опрошенных. В издании 2025 года Politico сохранил свой рейтинг самого влиятельного издания, опередив Financial Times и Reuters ; Euractiv, занявший пятое место, был единственным европейским изданием в первой пятерке. Теперь исследователь общественного мнения, который руководил работой над отчетом, раскритиковал то, как некоторые из его результатов были интерпретированы Берсоном. «Я не думаю, что это обязательно отражает более широкое мнение членов Европарламента», — сказал Крис Хопкинс из британской исследовательской компании Savanta в интервью Euractiv.
В докладе Берсона делаются масштабные заявления о влиянии СМИ на членов Европарламента. Одним из «ключевых выводов» является то, что «подавляющее большинство — 86% членов Европарламента — считают Politico «очень» или «достаточно» влиятельным». PR-компания, дочерняя компания британской рекламной группы WPP, также заявила, что «76% членов Европарламента отдают предпочтение печатным СМИ (газетам или журналам) для доступа к информации». Однако эти выводы основаны на выборке всего из 175 человек, включая 21 члена Европарламента, согласно методологии Саванты, опубликованной в отчете. Выборка опрошенных членов Европарламента представляет собой чуть менее 3% от 720 членов парламента. Хопкинс признал, что его команда «боролась» за то, чтобы получить больше ответов от политиков, и что опрос должен сопровождаться « методологическими предупреждениями о вреде для здоровья, учитывая небольшую подвыборку членов Европарламента, которую мы получаем». Похожий опрос, который Саванта проводит в Великобритании, использует выборку из 100 из 650 членов парламента.
Эндрю Сесил, глава брюссельского офиса Burson, отказался комментировать эту информацию.
Размер выборки «достаточно справедливый»
В то время как в презентации Берсона говорится, что Саванта «опрашивал» людей в период с 14 ноября по 3 апреля, Хопкинс заявил, что опрос проводился в основном с помощью онлайн-анкеты, которая была разослана «незадолго до Рождества». Помимо 21 члена Европарламента, в выборку из 175 человек вошли 66 сотрудников учреждений (из общего числа 79 000) и 88 «формирователей общественного мнения» — категория, в которую входят журналисты, руководители предприятий, лоббисты и представители других неправительственных групп. Несмотря на свои опасения по поводу интерпретации результатов Берсоном, Хопкинс, который живет в Великобритании и впервые в этом году возглавил опрос, в целом защитил работу и ее скромный размер выборки. «Я думаю, что с точки зрения получения мнения и того, как мы это сделаем, я думаю, что 175 — это достаточно справедливо», — сказал он, имея в виду выборку. «Я не уверен, есть ли что-то большее. Если бы было, то мы были бы заинтересованы в партнерстве с любой другой организацией, чтобы сделать это больше».
Отчет и его методология также не содержат информации о национальности, политической принадлежности, профессии или поле опрошенных, а также не включают в себя погрешность. Грегг Свинген, старший советник по СМИ и коммуникациям в компании Rud Pedersen в Брюсселе, конкуренте Burson, охарактеризовал опрос как «необычайное развлечение, учитывая размер выборки, на основе которой были сделаны выводы».
Руководители и руководители ведущих новостных агентств Брюсселя поспешили принять отчет Берсона за чистую монету, а Politico , MLex и EUObserver были среди тех, кто приветствовал результаты на LinkedIn. (ом/мк)