автор: Паскаль Паоли-Лебайи @ MIPCOM
По словам Гая Биссона — исполнительного директора Ampere Analysis, спустя полтора года после того, как стало очевидным снижение заказов со стороны телевизионных платформ, рынок все еще находится на уровне 75 процентов от своего пикового объема продаж. «Продолжающийся спад затронул все регионы: например, в Европе объем заказов на показ сценариев для телевидения снизился на 10% в период с первой половины 2024 года по тот же период 2025 года, в Северной Америке — на 6%, а на Ближнем Востоке и в Африке — на 43%», — сообщил Биссон на конференции по тенденциям рынка во время недавнего мероприятия MIPCOM в Каннах.
В некоторых случаях различия по жанрам очевидны: в Европе количество романсов сократилось на 40%. Однако на некоторых крупных рынках Западной Европы, где директива AVMSD Euro была принята в рамках местного законодательства, спад выглядит более умеренным или даже ограниченным.
«На некоторых рынках Азии и Центральной Европы по-прежнему наблюдается рост активности, связанной со скриптами, но, пожалуй, еще более удивительным является сохраняющаяся сила Италии (+60 процентов), Испании (+5 процентов) и Франции (+3 процента) в Западной Европе», — отметил Биссон. Во многом это изменение обусловлено уходом стримеров, однако в 2025 году тенденция инвестиций сместится в сторону спорта, нерегламентированного контента и возрождения лицензирования.
В связи с этим шесть мировых стримеров переориентируют производство на внутренний рынок. В то время как Западная Европа удерживала первое место по количеству заказов на премьерные серии сериалов от стримеров в течение семи кварталов подряд, возрождающийся канадский рынок и устойчивый рынок США позволили Северной Америке вернуться на первое место в течение последних двух кварталов. Угрозы введения пошлин и усиление стимулов для владельцев жилья, вероятно, продолжат эту тенденцию в следующих кварталах.
Что касается жанров телепередач, криминальные сериалы остаются крупнейшим жанром для платформ SVoD (28 процентов, 16 процентов для научной фантастики и фэнтези), но объемы показов всех основных жанров сценарных фильмов сократились.
В конечном итоге, наблюдаемый рост и спад привели к разделению рынка на две половины: сектор новых медиа оценивается в 339 миллиардов долларов (291 миллиард евро), а сектор старых медиа достигает 394 миллиардов долларов. «Это означает, что будущее медиастратегии будет зависеть от партнёрств (TF1-Netflix, ITV-YouTube), а также слияний и поглощений», — заключил Биссон.
источник: https://www.advanced-television.com/2025/10/20/study-market-still-at-75-of-peak-tv/