Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения ограничений в отношении Omnicom и Interpublic, чтобы не допустить отказа объединенной компании размещать рекламу на платформах по политическим мотивам.
Поскольку администрация Трампа рассматривает возможность одобрения предлагаемого слияния двух крупнейших в мире рекламных агентств, Omnicom Group и Interpublic Group, регулирующие органы могут выдвинуть необычные условия. По словам двух человек, осведомленных о данном вопросе, предлагаемое соглашение не позволит объединенной компании бойкотировать платформы из-за их политического содержания, отказываясь размещать на них рекламу своих клиентов . Ограничения, обсуждаемые Федеральной торговой комиссией в рамках ее проверки слияний, являются частью усилий администрации Трампа по использованию федеральных агентств для искоренения того, что она считает политической предвзятостью в корпоративной Америке по отношению к консервативным голосам и идеям. Оба источника, пожелавшие остаться неназванными, поскольку переговоры носят конфиденциальный характер, заявили, что условия рассмотрения слияния между FTC и двумя рекламными компаниями не являются окончательными и могут измениться. Представитель FTC отказался от комментариев. Представители Omnicom и Interpublic не предоставили немедленных комментариев. Omnicom и Interpublic объявили о своих планах объединиться в декабре , что должно было создать рекламного гиганта, который будет генерировать около 25 миллиардов долларов годового дохода. Аналитики быстро усомнились в том, одобрят ли антимонопольные органы сделку, поскольку она объединяет два крупнейших рекламных агентства.
В прошлом месяце Федеральная торговая комиссия начала расследование в отношении возможного объединения некоторых рекламодателей и контрольно-надзорных групп с целью удержания рекламных бюджетов от онлайн-платформ и веб-сайтов с консервативными взглядами. Эндрю Фергюсон, председатель FTC, заявил, что сокращение расходов равносильно незаконным бойкотам. Рекламодатели говорят, что у них должна быть свобода тратить свои деньги так, как они хотят. Некоторые рекламодатели и бренды не хотели ассоциироваться с социальными сетями, которые могут быть питательной средой для жестокого, неточного и политически разъединяющего контента. Из-за этого рекламные фирмы иногда удерживают часть своих бюджетов от этих платформ из-за беспокойства о том, что индустрия называет безопасностью бренда, защищая репутацию своих клиентов.
Вскоре после того, как Omnicom объявила о своих планах по приобретению Interpublic, представитель Джим Джордан из Огайо, республиканский председатель Комитета по правосудию, объявил о расследовании сделки, сославшись на причастность Omnicom к Глобальному альянсу за ответственные медиа. Недавние действия Федеральной торговой комиссии в отношении рекламной индустрии «указывают на гораздо более политизированную среду для агентств, чем мы когда-либо видели, по крайней мере, в Соединенных Штатах», — написал во вторник аналитик Брайан Визер в полугодовом отчете по отрасли, подготовленном его консалтинговой фирмой Madison and Wall. Переговоры проходят накануне фестиваля креативности «Каннские львы», зенита ежегодного календаря рекламной индустрии, где руководители заключают сделки по яхтам за бокалами розового вина. Вероятно, это станет посланием собравшимся агентствам, которые столкнулись с давлением, чтобы не удерживать свои рекламные доллары от таких технологических платформ, как X, или столкнулись с репрессиями со стороны консервативных лидеров, обвиняющих их в подавлении свободы слова. Регуляторы при президенте Трампе включили некоторые необычные соображения в обзоры слияний, включая политику и программы компаний, касающиеся речи и разнообразия, справедливости и инклюзивности. Например, председатель Федеральной комиссии по связи Брендан Карр указал , что он может заблокировать сделки с участием компаний с программами разнообразия, справедливости и инклюзивности.
Акционеры Omnicom и Interpublic одобрили сделку в марте. В апреле руководители сообщили инвесторам, что компания «находится на пути» к закрытию сделки в этом году, поскольку ожидает одобрения регулирующих органов.
фото: Эндрю Фергюсон является председателем Федеральной торговой комиссии, и агентство отвечает за одобрение сделки, которая объединит два из четырех крупнейших рекламных агентств в одно.Кредит…Эл Драго для The New York Times
источник: https://www.nytimes.com/2025/06/12/business/ftc-omnicom-interpublic-merger.html?utm_source=semafor